近年来，日历产品通过文创内容的加持，不再只是记录日期，更多了一层文化传播的功能。尤其传统文化主题的文创日历，更不乏畅销款。以传统的日历形式，传达传统文化内容，二者的结合具有较高的吸引力。

2022年中信出版社联合敦煌美术研究所推出的“敦煌日历2022”也因此受到欢迎，经过多次加印，目前单品销售额突破1200万元。日历产品出圈的背后有什么秘诀？ 

紧随国潮兴起 日历因传统文化内容“焕新”

日历以往在生活中属于不起眼的物品，加上电子日历等形式的替代作用，纸质日历的市场空间一度受到严重挤压。但因为有了文创内容，让纸质日历同时也成为一种文化产品，获得了新的市场机会。 

据故宫博物院2021年9月官网的数据显示，《故宫日历》发行12年来，已发行400万册，2021年底上市的《故宫日历》月销达到2万多册。 

当前文创日历的目标消费人群已经大大扩展，文创日历品种的增多，让消费者有了更多选择的空间，可以选择自己喜欢的内容。

而传统文化文创更是其中的宠儿。尤其在国潮文化兴起的大背景下，传统文化呈现形式不断创新，传统文化爱好者的规模在不断扩大，其中也包括很多年轻人，他们热爱研究传统文化并讨论、分享，让传统文化拥有了新活力。传统文化日历也随之走进了当代年轻人的日常。 

“敦煌日历2022”也抓住了文创日历的潮流，出品方分享，“敦煌日历2022”把目标人群精准定位在了解敦煌、对敦煌文化感兴趣，以及更多喜爱传统文化的人群。 

“敦煌日历2022”除了满足大家的日常使用需求，也满足了节日赠礼的市场需求。精美的外观、丰富的文化内容，使其成为一份受欢迎的礼赠品，加速了这款日历的热销。 

365幅敦煌画作、精美装帧，收藏价值倍增

在整体设计方面，“敦煌日历2022”突出敦煌艺术的美，主色调提取敦煌壁画中的铅丹色和松石绿，视觉呈现上体现浓重的敦煌风，快速建立在广大受众中的认知度。

日历精心选取365幅敦煌壁画、彩塑，题材全面涵盖故事画、尊像画、经变画、山水画、藻井图案画，收录了敦煌壁画中经典且重要的作品与形象，既有《反弹琵琶》《都督夫人礼佛图》《飞天》等经典画作，又有鲜少出现在大众视野的壁画作品。 

每幅壁画配以赏析文字，解读画作创作的历史背景，解析画面细节与艺术特色，并有如何鉴赏壁画等专业分享。 

这就兼顾了大众爱好者以及有一定相关知识积累群体的需求，让他们都能从这本日历中有所收获。 

在装帧方面，也着力打造格调品位，封面用纸体现壁画的触感，细节处用烫金方法，增强质感。这些产品设计上的细节提升了日历在消费者心目中的形象，增加了收藏、礼赠的功用。  

宣传推广走“网红”路线，贴近年轻人喜好 

本次日历的发行中，出品方的宣传推广采用了年轻人更熟悉的方式。在线上内容端发起全网kol口碑内容种草，以微博、小红书为主要平台，向抖音、快手等新媒体渠道辐射，全网曝光总数达3000W+。

在与消费者沟通的内容方面，也注重把日历中的敦煌文化和大众更耳熟能详的内容结合起来，让大众能相对更容易地了解敦煌画作。 

比如在中信出版集团官方宣传中，用“古代沉浸式音乐Party”与敦煌壁画中著名的“散花天女图”，以及《山水伎乐飞天》、“无量寿经变”等包含乐器、舞蹈的画作结合起来，古今产生关照对比，让生活在当代的人们有了参照系。 

《敦煌日历2022》内页图

再如中信出版集团还用今天的“万花筒”，来类比敦煌壁画中的藻井图案，藻井的几何图案形状对称，通过不断重复排列形成，这种视觉效果很像是今天通过三棱镜进行光折射进行成像的万花筒，借以表现古人的智慧。

《敦煌日历2022》内页图 

中信出版社通过这些贴近当代生活的事物，让当代大众更容易进入敦煌文化当中，降低了大众的理解难度。 

在销售端，“敦煌日历2022”在线下的中信书店，以及线上中信电商旗舰店等渠道铺货。近年来，中信书店在贴近年轻人喜好方面积极探索，选址在年轻人聚集的商圈，加强“国潮”文创产品开发和销售，强化了“时尚”“潮流”“网红”等风格。本次“敦煌日历2022”在中信书店的发售，同样加速了破圈进程。 

另外，本次“敦煌日历2022”的发布，也在China Daily（中国日报英文版）上用英文发表了文章，对日历的内容、特色进行了介绍。敦煌作为古代丝绸之路的文化中心，也是东西文化交流中心，更多英文读者通过这本日历，了解敦煌文化，也让这本日历成为中国文化走出去的一个载体。