一年一度的高考又到了，考场之外，品牌们也上演了一场营销竞赛。各大品牌纷纷借这一全社会关注的热点事件为考生献上祝福。高考季的话题营销不再只是流于形式，结合自身的产品特性，通过与高考相关IP的联名，也可以有很出众的创意。

今天我们就来盘点一下，今年高考季品牌们的脑洞。

最有文化：“孔子”等文化IP联名，契合高考氛围 

高考是关系到广大学子的人生大事。很多品牌选择与文博、传统文化相关的IP进行联名合作，借历史文化中与考试、教育等相关的典故，与高考比较应景，也增加产品和品牌的文化元素。 

比如六个核桃第二次和孔庙合作，在高考倒计时100天之际，以“为全国考生祈福”的名义制造话题。六个核桃还与孔庙联合举办了“孔庙祈福大典”，仪式感与高考氛围契合。另外，六个核桃还活用孔子IP，推出卡通版的“孔庙祈福罐”，把孔子设计成青少年容易接受的动漫形象，同时罐身配上《论语》的名言，使得联名款更有文化，同时又有国潮风。

另一处祭祀孔子之处南京夫子庙也成为品牌合作的热门之选。网易游戏《一梦江湖》和夫子庙开展联动，在线下举办高考主题日活动，在线上游戏内置入高考主题的道具，同时还推出一系列高考文创产品。

安慕希联合南京中国科举博物馆，打造“金榜题名”礼盒，在南京夫子庙设置品牌馆，还推出“超高高高霸榜金菠萝”限定饮品。 

对于以上这些传统文化相关的IP来说，高考是一年中最契合的时间节点之一，通过与品牌合作，为品牌进行赋能，也能加速自身的出圈。 

最实用：健康产品x高考，抓住考生“痛点” 

从品牌方的角度来说，对高考季最为重视的多数为营养健康类产品，因他们的产品主打健康牌，可以结合学生们面临的高考压力以及家长对孩子健康的高度关注，传达自身品牌的特点，并且通过IP联名，拉近与用户的距离，体现出品牌对用户的关怀。 

比如云南白药旗下的泰邦品牌，与泰迪珍藏IP进行合作，推出联名款热敷蒸汽眼罩。针对面临高考的学生，定位“备考佳品”，用卡通形象把产品包装成可爱风，同时传达眼罩的使用功能，在实用性和感性两个方面把握学生们的诉求。

养生堂维生素片和国子监合作推出联名款维生素产品。国子监作为中国古代最高学府和教育管理机构，与今天的考生与家长的目标最契合，养生堂还结合维生素产品的特点，用“逢考B过，独占C位”的广告词，传达为考生补充营养的功效。

霸王洗发水和教育品牌掌上高考进行合作，推出“头顶不光，高考不慌”的高考加油礼盒，通过联名传达双重功效，一方面可以用霸王洗发水防止压力过大而导致的脱发问题，另一方面通过掌上高考平台进行高考复习。联名款同样通过卡通动漫风格的包装，提高青少年的接受程度。

最有创意：国潮品牌玩法多，高考季也能玩出花 

除了上述和高考契合的品牌和IP之外，其他品牌也可以找到与高考相关的切入点，从而把握这个全民关注的热点话题。 

比如王老吉第二年推出高考定制罐，围绕高考在瓶身印上各式各样的祝福语，通过这种方式为考生加油。在这背后也体现了品牌打造“吉文化”，实现用时尚活力引领健康饮料消费潮流的目标。 

肯德基在中式菜品开发的基础上，今年和百年品牌知味观合作，针对高考推出“肯定胜”糕点，定位“糕中锦鲤”，也搭上了高考话题的列车。肯德基背后的百胜中国去年入股了知味观母公司，未来在中式餐饮、国潮联名打造方面，将有更多案例出现。 

服装品牌森马则选择走更加年轻化的路线，在高考季推出“什么TEE”高中系列联名T恤，主打旗下定位年轻人的“什么TEE”系列，用年轻人更感兴趣的国潮、二次元风格以及抽签的互动玩法为考生送祝福。

 思无邪、东来也合作推出“粽有鲤 跃龙门”联名款粽子礼盒，在端午节营销的同时，也为考生送上祝福，可谓一举两得。 

像高考这样全社会关注的焦点事件，对于品牌来说是不可错过的营销机会。从以上案例可以看出，今年很多品牌都挖掘自身特点与高考做了结合，并且在文案、设计等方面下功夫，用独特的创意来传达品牌理念，有力促进了品牌形象的提升和品牌文化的建设。