随着休闲旅游市场蓬勃发展、消费者对旅游体验追求逐渐提升，文旅产业逐渐成为当前热门赛道。在相关政策和红利激励下，众多企业积极采取跨界战略、实施业务拓展，在重新定义文旅认知和大众期待的同时，为产业发展带来更广阔的空间。

本土IP崛起，爱奇艺“瞄准”迪士尼？

7月14日，爱奇艺首家线下亲子主题乐园——爱奇艺奇巴布乐园在北京延庆开幕，乐园面积近6000平方米，将爱奇艺奇巴布自制动画IP及传统文化主题引入园中，构建集游乐、智趣、戏剧、家庭社群、度假于一体的全场景沉浸式游乐空间。

头部长视频平台试水线下乐园，让人不禁想起同样涵盖影视娱乐和乐园板块的迪士尼。

自2012年起，爱奇艺开始布局儿童业务，构建以爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版为依托的产品矩阵，通过优质版权内容和自主创作内容线上入口，结合自身在流量和产品方面的领先优势，探索儿童娱乐视频产业化方向，相继推出《嘟当曼》《恐龙萌游记》等优质原创IP，积累了丰富的版权和自制内容。利用多元化布局，爱奇艺旗下业务不仅涵盖线上内容和虚拟娱乐，还深入发展了沉浸式实景等领域，为如今主题乐园布局奠定坚实基础。

无独有偶，从原创制作、内容发行到消费品开发及线下体验，最终形成IP产业生态的案例已不在少数。

迪士尼以动画制作起家，核心业务均围绕IP产出，旗下电影、游戏、主题乐园、文创产品等主流消费板块，实质多为IP在不同领域的衍生形式；而环球影城IP影响力（哈利波特、小黄人）甚至大于自身品牌号召力。从线上营销转化线下消费已成为当下IP市场拓展的主流形式。

布局亲子主题公园，正是爱奇艺跨界文旅的一次谨慎探索。根据第七次全国人口普查数据，2020年我国0-17周岁儿童人口为2.98亿，占全国总人口的21.1%，且随着暑期档来临，亲子正成为旅游市场的消费主力军，主题乐园等业态将成为首要选择。

过往国际主题公园常以海外知识产权（IP）和故事为基础，缺乏本土特色和文化内涵，对新时代群体吸引力有所不足。而爱奇艺儿童在儿童在线视频平台的有效播放占比超过47%，已是国内最大的儿童在线视频内容分发平台，旗下儿童启蒙教育方面更是实现流量领跑。如能利用丰富的内容资源和强大的IP孵化能力，进一步扩张线下场景，爱奇艺“试水”效果值得期待。

“豪掷”十亿，新东方正式进军文旅

7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。根据介绍，此次新东方开拓文旅将面向中老年人，主要“提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”

两年以前，课外教育培训机构在“双减”政策落地后遭受巨大冲击，新东方市值一度蒸发90%，员工规模减少近6万，学费、教学点退租等现金支出总额接近200亿。在这一不利环境下，新东方创始人俞敏洪率领新东方在线团队转型农产品直播带货，推出“东方甄选”，在一年时间内，粉丝总量突破3500万，成为教培机构转型的标杆。

然而随着疫后出行措施进一步放宽，直播电商业务逐渐失去活力，东方甄选增速明显放缓，业绩表现不佳。海通证券数据显示，2023年1-3月，东方甄选月均GMV跌下2000万元，月均观看人次跌破千万，远低于2022年6~12月。

同期，俞敏洪正式对外宣布将涉猎文旅赛道，旗下东方甄选看世界陆续推出“齐鲁山海行”等专场直播，联合甘肃省文旅厅开启甘肃专场直播活动，累计播放量达8.6亿次。在抖音的加持下，东方甄选正一点点扩张其文旅版图。

此次正式进军文旅产业，新东方势必将积累更丰富地方资源，通过优化完善供应链，进一步提升东方甄选直播带货竞争力，而东方甄选积攒的庞大粉丝资源，也将反补文旅产业商业模式，与现有研学业务实现有机融合、资源共享，为新东方赢得更广阔的发展空间，实现多元化经营和持续增长。