在智能音箱大战的下半场，如何在百家争鸣、产品趋于同质化的市场中完成品牌突围？天猫精灵用哆啦A梦跨界联名给出了答案。 放下功能技术，不谈优惠大促，天猫精灵品牌营销团队将解题思路放在了 IP 营销上。但在这个满大街都是 IP 合作跨界案例的时代，IP 火热程度、声量大小都不是吸睛的重点，在 IP 合作中缺乏深度、套路僵化，就很难擦出火花。天猫精灵和哆啦A梦的IP跨界合作始于创意，成于共鸣，最终促进了品牌心智建设和产品销量增长。